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酒美網退出白酒市場
台北大同農地貸款本報記者 王錦同中高端白酒市場的下滑不同，伴隨著電子商務的飛速發展和電商消費群體數量的急速攀升，酒類電商則迎來快速發展期，但酒類電商在發展模式的選擇上卻走向分歧。近日，國內知名的紅酒電商酒美網突然宣佈退出白酒市場，未來更加專註於進口紅酒市場。此前，出於滿足消費者多樣化需求的考慮，酒美網曾運營瞭一段時間的白酒產品。與酒美網做“減法”不同，部分酒類電商則傾向於做“加法”。在此之前，主營紅酒的也買酒、品尚紅酒等電商紛紛進入白酒市場，而主營白酒的酒仙網則高調進入紅酒市場，選擇全品類擴張。酒美網CEO呂意德稱，退出白酒市場主要基於兩方面，一方面是因為酒美網對品牌商占主導地位的白酒行業並不擅長，另一方面則跟白酒行業的景氣度不高有關。呂意德表示，白酒是標準化商品，白酒市場的品牌導向性很明顯，白酒產業鏈條上品牌商是主導，作為渠道商隻能成為附屬，發展空間受限，且由於用戶更認品牌而不是購買渠道，渠道商很容易被取代。相較之下，在進口紅酒產業鏈上，作為連接用戶與品牌商橋梁的渠道商能夠有更大的發言權，發揮空間更大。“過去3個月，酒美網的銷售額每月都保持在同比25%以上的增長，進口紅酒是最主要的拉動因素。”同時，抑制“三公消費”以來，中高端白酒市場規模遭遇大規模萎縮，而在大眾消費市場，由於消費觀念的逐漸變化，未來幾年白酒市場規模不斷萎縮幾成定局，而紅酒的市場潛力仍在不斷上升。對此，一位酒業營銷專傢認為，隨著消費群體，特別是80後群體消費習慣的改變，未來幾年酒類電商的爆發性發展是可以預見的。而酒類垂直電商對於經營模式的探索其實也無對錯之分，能夠結合市場及自身優勢找準定位，強化供應鏈體系，並做到運營和服務的足夠專業化才是提高競爭力的關鍵。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-05/154850496.html
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